PVO pārņem tirgotājus, kas mērķē bērnus uz digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem
Cik daudz vilinošu reklāmu tādām lietām kā jauku pārtiku un rotaļlietām jūs domājat, ka bērni tiek pakļauti katru reizi, kad viņi strādā digitālajā ierīcē? Mēs zinām, ka bērni bieži tiek pakļauti nevēlamu ēdienu reklāmām, kamēr viņi skatās TV šovus, taču, tā kā daudzi bērni atrodas to iPad, viedtālruņos un citās elektroniskajās ierīcēs, tur tirgotāji tos arī seko.
Šodien bērni digitālās ierīces izmanto arvien vairāk nekā jebkad agrāk gan izglītības, gan izklaides nolūkos; viņiem bieži ir jāizmanto internets, lai veiktu pētījumus par skolas darbiem, plūsmu TV šovus un filmas un pastāvīgi sazinās ar draugiem sociālo mediju vietnēs.
Un tāpat kā daudzi reklāmdevēji, kas pārdod nevēlamu ēdienu mērķauditoriju bērniem, kad bērnu televīzijas raidījumos tiek rādīti reklāmas, arvien vairāk tirgotāju nulles nēsā bērni, kas digitālā medijā cenšas sagādāt viņus ar pārtiku, kam ir liels cukura, tauku un sāls daudzums.
Junk food reklāmas sekot bērniem tiešsaistē
Lai risinātu šo pieaugošo problēmu, Pasaules Veselības organizācija (PVO) publicēja ziņojumu 2016. gada novembrī ar nosaukumu " Pārtikas produktu mārketinga risināšana bērniem digitālajā pasaulē: starpdisciplinārā perspektīva ". Ziņojums, kuru sagatavoja universitātes pētnieki Liverpūles Psiholoģijas, veselības un sabiedrības institūts sadarbībā ar Atvērto universitāti, PVO, Melburnas universitāti un Flinders universitāti mudina likumdevējus apskatīt un pievērsties digitālo mediju reklāmu pieaugumam, kas paredzēti bērniem, un pievērst uzmanību reklāmām, kas veicina neveselīgu junk pārtikas produkti.
PVO ziņojumā tika aplūkotas bērnu mediju lietošanas tendences, mārketinga metodes digitālajos plašsaziņas līdzekļos un tas, cik daudz bērnu šīs reklāmas ietekmē PVO Eiropas reģionā.
Tālāk ir minēti daži no tiem:
- Efektīvu noteikumu trūkums digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem daudzās valstīs ļauj bērniem tikt pakļauts ļoti pārliecinošām reklāmām sociālo mediju vietnēs, advergames (spēles, kas īpaši paredzētas zīmola vai produkta popularizēšanai), kā arī citas kibertelpas, kurās bērni bieži dodas.
- Reklāmas ir ļoti efektīvas. Saskaņā ar ziņojumu: "Pastāv nepārprotami pierādījumi tam, ka bērnu aptaukošanos ietekmē pārtikas produktu un bezalkoholisko dzērienu, kas satur augstu piesātināto tauku, sāls un / vai brīvo cukuru (HFSS), tirdzniecību un galveno ieteikumu, ko izstrādājusi PVO komisija bērna likvidēšanai Aptaukošanās ir samazināt bērnu saskari ar visiem šādiem mārketingiem. "Pastāv konsekventi un pārliecinoši pierādījumi, ka pārtikas mārketings ietekmē bērnu ēdienu izvēli un izvēli, un tas ievērojami ietekmē viņu uzturu; junk pārtikas reklāmām ir liela nozīme, lai palielinātu risku, ka bērns kļūst aptaukojies.
- Ciparu multivides reklāmas pastiprina ziņojumus, ko bērni redz citur, piemēram, televīzijā vai drukātajās reklāmās. Saskaņā ar PVO ziņojumu, zīmoli un tirgotāji ziņo, ka digitālais mārketings pastiprina reklāmu tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos un nostiprina ziņojumu. Bērni pievērš lielāku uzmanību, viņi vairāk apzinās zīmolus, atceras šo vēstījumu un ir vairāk pozitīvas attieksmes pret zīmoliem, tādēļ ir lielāka iespēja, ka viņi gribēs šos zīmolus.
- Bērni neatbilst šīm ļoti pārliecinošām kampaņām, kas īpaši paredzētas bērniem. Šīs reklāmu kampaņas ir paredzētas, lai iesaistītu bērnus emocionālā līmenī un izklaidētu. Kids reaģē uz šīm reklāmām un tiek aicināti dalīties pieredzē ar draugiem.
- Bērnu privātums ir apdraudēts. Tirgotāji apkopo plašus personas datus no interneta lietotājiem un izmanto šos datus, lai nosūtītu personalizētām reklāmām mērķauditorijai. Nav maz efektīvu regulējumu, lai aizsargātu bērnus no šāda veida mērķtiecīgas reklāmas.
Ko vecāki var darīt
Vecāki var palīdzēt, kad bērni tiek pasargāti no spēcīgām un ietekmīgām reklāmām. Lūk, kā.
Mācīt bērniem, kā būt gudriem par reklāmu. Šī ir svarīga prasme, kas tagad kalpos tavam bērnam un visā tās mūža garumā. Runājiet par to, kā šīs reklāmas tika izveidotas - cilvēku komandas, kuru mērķis ir izpētīt to, kas varētu padarīt bērnus vēlējus nopirkt produktu, un pēc tam izveidojis reklāmu, kas padarītu to, ko viņi pārdod, šķiet neatvairāms, un tāpēc produkts izskatās tik labi bērniem .
Runājiet par uzturu un paskaidrojiet, ka pārtikas produkti ar augstu tauku saturu, sāli un cukuru paaugstina cilvēku risku nopietnām veselības problēmām, piemēram, diabētu, sirds slimībām un aptaukošanos.
Iet iepirkties kopā un ēst kopā. Padarīt veselīgu ēšanas paradumus daļu no jūsu bērna dzīves, dodoties iepirkties ar viņu un mācīt viņam lasīt uztura etiķetes. Un vienmēr noteikti ēdiet vakariņas kopā , kas var ne tikai labumu jūsu bērna veselībai, bet ir saistīta ar spēcīgāku garīgo un emocionālo attīstību bērniem un vēl labākām pakāpēm.
Samaziniet bērna ekrāna laiku. Jūsu bērns netiks pakļauts tik daudzām digitālo mediju reklāmām, ja viņa būs prom no ekrāna. Veiciniet tādas darbības, kas nav saistītas ar ekrānu, piemēram, lasīšanas un spēlēšanas galda spēles vai izklaidēšanās brīvā dabā .
Skatiet, ko redz bērns. Kaut arī aizņemtiem vecākiem nav iespējams visu laiku apskatīt viņu bērnu plecu, mēģiniet skatīties, ko viņi skatās, kad vien varat. Pat ja jūsu bērns straumē mazuļa attēlu, kuru esat apstiprinājis iPad vai spēlēja spēli, jūs varat redzēt reklāmas, kas pop-up un liek bērnam nopirkt šo neveselīgo dzērienu vai uzkodu. Tas ir viens veids, kā daudzi reklāmdevēji iziet no šāda veida mārketinga bērniem, vecāki bieži neredz to, ko bērni redz, un nepietiekami novērtē problēmas lielumu.