Bērni ir pakļauti alkohola mārketingam, izmantojot sociālos medijus, videoklipus, televīziju, žurnālus un radio. Alkoholisko produktu ražošanas nozare milzīgos reklāmas dolāros iekļauj plašsaziņas līdzekļos, cenšoties ietekmēt jūsu bērnu izvēli un uzvarēt viņu lojalitāti. Viņi efektīvi izmanto digitālos un sociālos medijus un izpludina līnijas starp reklāmu un saturu. Alkohola zīmoli arī sponsorē pasākumus, organizācijas un izraisa vārdu atklāšanu sabiedrībā, tostarp jauniešu vidū.
Tam ir iemesls. Ir daudzi garengriezuma pētījumi, kas saista jauniešu alkohola reklāmu ar iespējamību, ka bērni sāks dzert agri vai arī viņi jau ir sākuši dzert, dzert vairāk. Lielākā daļa vecāku vēlas saglabāt savus bērnus prom no alkohola cik ilgi vien iespējams. Agrīna dzeršana var radīt problēmas ne tikai tad, ja tās joprojām ir tīņi, bet arī vēlāk dzīvē. Apspriežot nepilngadīgo dzeršanas draudus ar vidusskolas vecumu vai jaunākiem bērniem, ir viens no soļiem, lai aizsargātu viņus no spiediena un dzeršanas iecienītības.
Alkohola mārketinga un jaunatnes centrs (CAMY) Johns Hopkins Bloomberg sabiedrības veselības skolā ir alkohola nozares sargspēks un tā reklamēšanas prakse. Kāds viņu pētījums ir atklājis, tas varētu radīt traucējumus vecākiem, kuri cenšas atstāt savus bērnus no vielu lietošanas.
Alkohola industrija ir brīvprātīgi uzlikusi 30 procentu ierobežojumu attiecībā uz nepilngadīgo auditorijas lielumu reklāmas nolūkiem, taču pēc CAMY pētījuma veikšanas pētījums atklāja, ka Amerikas jaunieši ir pakļauti daudz izklaidīgākai reklāmai.
Alkohola reklāma ir efektīva
Pētījumi ir atklājuši, ka vecākiem ir pamatots iemesls, kāpēc alkohols tiek pārdots. Vienā pētījumā konstatēts, ka par katru dolāru, ko alkohola industrija pavada jauniešu reklāmai, jaunieši ik mēnesi dzer 3 procentus. Katrs 1,872 aptaujāto jauniešu apskatītais sludinājums izraisīja šī mēneša laikā patērēto dzērienu skaita pieaugumu par 1 procentiem.
Jaunie cilvēki tirgos, kuros ir alkohola reklāmu piesātinātība, laika gaitā turpina palielināt savu dzeramo daudzumu, jo viņi vidēji patērē 50 dzērienus mēnesī pēc 25 gadu vecuma. Visbeidzot, jo vairāk reklāmu redz jaunieši. vairāk viņi dzer.
Reklamēšanas līdzekļi Jauniešu mērķa dzērieni
CAMY pētnieki konstatēja, ka daudzas reklāmas, kas ievietotas žurnālos ar augstu jauniešu lasītāju skaitu un radio formātiem, kuri pārsniedz 12 līdz 20 gadu vecumu, attiecas uz dzērieniem, kas pievilina jaunos dzērājos. Dzērieni, kas pazīstami kā vājie alkohola dzērieni un "malternatives", tiek īpaši reklamēti jaunatnes tirgū.
Piecu gadu žurnālu reklāmas pētījums atklāja, ka 23,1% pieaugušo alkoholisko dzērienu reklāmu parādījās žurnālos ar augstu jauniešu lasītāju skaitu, un tajā pašā žurnālā tika ievietoti gandrīz divas reizes jauniešu alkoholisko dzērienu reklāmas (42,9%).
Mērķtiecīgas jauniešu radiostacijas
Citā pētījumā par radio reklāmu tika konstatēts, ka jaunieši vecumā no 12 līdz 20 gadiem dzirdēja par 8% vairāk alus un alu reklāmas un par 12% vairāk reklāmas nekā pieaugušie. Pārsteidzoši, jaunatne dzirdēja par 14 procentiem vairāk reklāmas destilētu spirtu vai cieto alkoholisko dzērienu.
Pētījums atklāja, ka 73 procenti alkohola radio reklāmu tika izvietoti stacijās ar ritmisko mūsdienu hit, laikmetīgās pop laikmetīgās hit, mūsdienu pilsētas un alternatīvie formāti - mūzikas veidu, kas piesaista neproporcionāli lielu auditoriju 12 līdz 20 gadus veciem klausītājiem .
Konkrētas jauniešu grupas mērķtiecīgas
Citi pētījumi ir atklājuši, ka alkohola reklāmas ir vērstas uz konkrētām grupām, kuras, visticamāk, varētu būt neaizsargātas pret reklāmas paziņojumu. Pētnieki secināja, ka žurnāla reklāmas vairāk nekā zēni ir paredzētas meitenēm ar reklāmām alu un alu, destilētu spirtu un atspirdzinošus dzērienus ar zemu alkohola saturu.
Melnā jaunība ir vēl viena grupa, kuras mērķauditorija ir alkohola industrija. CAMY pētījums atklāja, ka melnā tīņi ir pakļauti 32 procentiem vairāk reklāmu žurnālos, 17 procenti vairāk televīzijā un 20 procenti vairāk destilētu spirtu reklāmas radio. Pētījums atklāja, ka melnās un Hispanic kopienas bija īpaši pārspīlētas radio reklāmas.
Hispanic jaunieši dzirdēja 34 procentus vairāk alus un ale reklāmas par radio nekā Hispanic pieaugušajiem.
Token Alcohol "Atbildība" reklāmas
Jūs esat redzējis un dzirdējis reklāmdevējus no alkohola reklāmdevējiem, kas jums atgādina par nepareizu dzeršanu un brīdinājumu par dzeršanu un braukšanu. Bet patiesībā šīs reklāmas ir reti.
CAMY konstatēja, ka nepilngadīgajiem dzērājiem ir 400 reižu lielāka iespēja redzēt reklāmu konkrētam alkoholiskajam dzērienam, nevis redzēt vienu nepatīkamu dzeršanu nepilngadīgajiem un 188 reizēm vairāk redzēt alkohola reklāmu nekā reklāma ar dzērājiem.
Pētījumā konstatēts, ka alkoholisko dzērienu reklāma par 226 pret 1 pārsniedz nozares atbildības rādītājus.
Vārds no Verywell
Šodienas kultūrā vecāki, kas mēģina nepieļaut bērnus no nepilngadīgajiem dzērumiem, ne tikai jāuztraucas par vienaudžu spiedienu, bet arī par spiedienu no alkohola nozares, kas miljoniem piesaista reklāmu medijos, kas piesaista jauniešus. Jūs nevarat pieņemt, ka jūsu bērns nezina dažādus alkohola zīmolus, un to nekavējoties neizmanto.
> Avoti
- > Alkohola mārketinga un jaunatnes centrs. Jauniešu pakļautība alkohola produktu reklamēšanai vietējā radio tirgū 75 ASV tirgos, 2009. gads .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkohola mārketinga un jauniešu alkohola patēriņš: sistemātiska ilgtermiņa pētījumu apskats, kas publicēts kopš 2008. gada. Atkarība 2016, 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Jauniešu pakļaušana alkohola reklāmām televīzijā - 25 tirgi, Amerikas Savienotās Valstis. Nedēļas ziņojums par saslimstību un mirstību , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Alkohola reklāmu paaugstināšana žurnālos: reklāmas izvietošana saistībā ar nepilngadīgo jauniešu lasītāju". Zīdaiņu veselības žurnāls. 2009. gada decembris.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Atšķirības alkohola zīmola patēriņā starp nepilngadīgajiem jauniešiem pēc vecuma, dzimuma un rases / etniskās piederības - ASV, 2012. Zāļu lietošanas žurnāls . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.